同一条街上有五六家珠宝店，韩峰一家一家地逛过去。换上一身新衣的韩峰，看上去英俊潇洒，被各家珠宝店当成是向女孩求婚来购买珠宝的成功青年热情接待。他们都向韩峰详细介绍了本店珠宝的新颖款式和性价比，还要了韩峰的联系方式。当然，韩峰留给他们的联系方式，不是他自己的，而是辛焕镇珠宝店的店长张阳的。他这么做，有其深意。
最后，韩峰当然是没有买珠宝，目前的他既没这个经济实力，也没这个需要。但是，通过逛珠宝店，他了解到了三个情况：一是到珠宝店的，大都是有钱人，而且以富有女人为主，即便是由男人陪同来的，最后做主的也是女人；二是辛焕镇家的黄金和玉器，在质地上、在工艺上，都超过了其他的珠宝店，而且在价格战上，他们大放血，标价也是最低的，可目前在生意上，却是最差；三是辛焕镇的珠宝，有一个大问题，就是款式偏沉稳，不够新颖。
韩峰把这三点记在了心里，他不由又记起了《硅谷之火》书中的笔迹“凡勃仑效应，尽管不符合常理，但是符合人性。用好了凡勃仑效应，就能赚富人的钱。”韩峰将今天观察到的三点，与凡勃仑效应交织在一起，脑海中就有了一种想法。
韩峰离开了最后一家珠宝店，他并没有回辛焕镇那里，而是坐公交车前往深市图书馆。深市因为有钱，图书馆也建造得很上档次。
韩峰以游客的身份，办理了临时阅读证，进入了图书馆，通过查询系统，找到了凡勃仑的《有闲阶级论》，他一口气读下去。等到将这本书读完的时候，天sè已暗，空中的浮云也染上了红霞。韩峰这才起身，返回了华新区。辛焕镇并没有回去，和店长一同在等韩峰。珠宝店也还在正常营业，一般都要营业到晚上10点才打烊。
“韩峰兄弟，你这一整天，都把街上的珠宝店给看遍了？”辛焕镇看着韩峰问道。韩峰脸上一笑道：“是的，镇哥，我都去走了一遍。”辛焕镇说：“那好，我们出去吃饭。一边吃，你一边给我出出主意。”辛焕镇也仅仅是想听听韩峰的看法，并非真的抱有多大的期望，毕竟韩峰只是从宁州来的小年轻，也不大可能有什么卓越的见解。辛焕镇倒是想要替表弟朱曰成把把关，韩峰这个“老大”到底值不值得认？
韩峰却说：“镇哥，今天我们就别出去吃了。我们在店里吃点外卖吧，再把你的店长一起叫进来，我把我的想法跟你们商量一下，也许对挽回店里的生意会有些好处。”辛焕镇本来也不是一个铺张浪费的人，昨天请韩峰去高档酒店，又去商厦买西服，完全是为了尽地主之谊。如今韩峰提出吃便当，又说要商量挽回店里生意的办法，辛焕镇也就不再坚持到外面吃，他到外间对店长吩咐了一句，让他去买些便当，然后一起到他办公室内吃。
半个小时之后，辛焕镇办公室的茶几就变成了临时的餐桌，上面是口味偏重的酸菜鱼、栗子炒jī和几个蔬菜，还有三瓶啤酒。辛焕镇、韩峰、张阳就围在桌子边吃了起来。辛焕镇拿着一瓶啤酒，对韩峰说：“兄弟，今天我们就将就一下了。你的建议，我们洗耳恭听。”韩峰也拿起了酒瓶，与老板辛焕镇、店长张阳一同碰了碰：“等会，我有说得不对的地方，请两位大哥不要见笑了。”
辛焕镇喝了一口啤酒：“兄弟不用客气，尽管说吧。”张阳也只是朝韩峰一笑，他心里想的是，你是外行，肯定说不到点子上的，我们有心理准备的。
韩峰狠狠喝了一口啤酒，看着辛焕镇道：“镇哥，我建议，对本店的珠宝换成新款式，然后所有的标价提高百分之五十。”
韩峰的这个建议一出，辛焕镇一愣，店长张阳更是把刚刚喝下去的啤酒，都喷在了面前的菜碗里。
“对不起，对不起。”店长张阳赶紧将那一碗菜拿出去倒了，然后回进来，很是惊讶地望着韩峰说：“韩峰兄弟，我刚才该不是听错了吧？”
辛焕镇的惊讶一点都不亚于张阳，只是他口中的啤酒已经咽下去了，所以才没有喷。为此，见店长张阳这么大的反应，他也没说什么，只是听着，他也希望韩峰说他们都听错了。
然而，韩峰却看了眼张阳，又看了眼辛焕镇，道：“你们没有听错。我的建议，就是款式换新，价格提高百分之五十。”张阳和辛焕镇又惊讶地互看了一下，张阳就说：“韩峰兄弟，你肯定是开玩笑的。”韩峰又说：“张店长，请相信我没有开玩笑。”
张阳说：“韩峰兄弟，如果你没有开玩笑的话，就说明你对现在的市场行情并不了解。如今，这条街上的珠宝店，已经达到了五六家，竞争非常激烈。自从半年前，对街的‘豪门金店’开业之后，价格战已经到达了白热化的程度，现在比拼的就是谁的价格低！如果我们在这个节骨眼上，还要加价的话，那就更没有人来买了。所以，作为店主，我是绝对不会同意涨价的，这样不会带来任何起sè。”
韩峰却转向了辛焕镇道：“镇哥，关于价格战，你们已经打了这么久了，生意是越来越好了？还是越来越差了？”辛焕镇回忆了这几个月来的经营状况，只能答道：“自从打价格战以来，我们的生意是越来越不济了。而且，每次吐血压低价格，生意就差一分。也不知道到底是怎么回事？”韩峰说道：“镇哥，所以说，降价不是挽回生意的好办法。我们必须反其道而行之，换新款涨价钱，这就是我的建议。”辛焕镇也陷入了沉思当中，他又问道：“韩峰兄弟，但这到底是个什么道理？为什么‘换新款、涨价格’反而有可能有用呢？你能给我说说道理吗？”
韩峰心中自是有个道理在的。但是，他知道，没有经过实践检验过的“道理”，通通是苍白的，没有什么说服力。所以，他并不急着把心中的道理说出来，只是说：“镇哥，您也做了这么多年的生意了，肯定比我更清楚，生意是做出来的，不是讲道理讲出来的。这家珠宝店你是老板，我只是提个建议，到底是要维持现状，还是tiáo整一下战术，最终还是由你来决定。晚饭，我吃饱了，今天满大街走了一整天，腿也酸了，我先回去休息了。这酸菜鱼很好吃，谢谢。”
韩峰说着便从座位上站了起来，向办公室外走去。辛焕镇也站了起来，搭住了韩峰的肩膀说：“韩峰兄弟，今天真是辛苦你了。你好好休息，我们这里再商量商量，用不用你的建议，我都要感谢你。”韩峰微笑着说：“镇哥，别跟我见外。我先过去。”
来到了外面，韩峰看到此时辛焕镇的珠宝店内一个客人也没有，服务员没劲地打起了哈欠。韩峰也没多留，走出了珠宝店，向着不远处的旅馆走去。他今天实在走得太多了，腿脚都酸疼，冲了个澡之后，又打开了电视，看了才几分钟就睡着了。
但是在珠宝店内，老板辛焕镇和店长张阳都还全无睡意。张阳全然不同意采纳韩峰的建议，他说：“老板，韩峰只是一个刚大学毕业的小年轻，没有什么社会经验。他的建议，完全不符合市场规律。更何况，他提出来要将店内的珠宝，全部换成新款，这可是一笔大钱，如果卖不出去，资金就成大问题了。老板，反正我是坚决不同意的。”
辛焕镇看了一眼张阳，也没跟他多说，就道：“好了，你的意见我也清楚了。你先下班吧。我再考虑考虑。”张阳朝辛焕镇看了一眼，走了出去。
辛焕镇靠在沙发中，看着天花板，韩峰的那些话，又在他的耳边响了起来。“降价不是挽回生意的好办法。我们必须反其道而行之，换新款、涨价钱……”“您也做了这么多年的生意了，肯定比我更清楚，生意是做出来的，不是讲道理讲出来的……”这些话，翻来覆去地在他耳边响起。但是，辛焕镇还是下不了决心。
他最终还是拿起了电话，给自己的表弟朱曰成打了电话，并告诉朱曰成最近发生的事情，包括张阳和韩峰两人完全不同的意见。辛焕镇问朱曰成，到底该听谁的？
朱曰成听完后，说：“表哥，你现在到底纠结的是什么，这个问题必须先搞清楚。”辛焕镇想了想道：“我纠结的是，如果我听张阳的，那么店里这种惨淡的状况就会继续下去，也不知什么时候会有起sè；如果我听韩峰的，就要在款式上投入一笔钱，我怕会再次血本无归。”
朱曰成说道：“表哥，我们做生意的，就看有没有机会。你如果听张阳的，就什么机会都没有，等着有一天经营不下去关门；听韩峰的，你可能又要投入一笔钱，但那至少还有机会扳回一局。这其中的利弊，你自己权衡吧。”辛焕镇听后，说道：“曰成，我知道该怎么做了！”
